У большинства моих заказчиков возникает один и тот же вопрос. Как быть, если пока нет никакого контента, но есть гора идей, а сайт нужен уже вчера? Попробую выстроить концепцию последовательности ваших действий:

Логотип и фирменный стиль

Логотип и фирменный стиль

Любая компания, даже если это микро-предприятие, сдающая какую-либо отчётность, сразу столкнётся с необходимостью напечатать письмо на фирменном бланке. А это значит, что логотип, цвет и шрифт у вас уже есть или должен быть. Мы сейчас не рассматриваем вопрос качества. Многие по-прежнему довольствуются радужными объектами WordArt в шапке своих бланков и не знают, что бывают другие шрифты кроме Times New Roman. Шрифт, цвет и Логотип — основа все основ. Все остальные, кто не пишет официальных писем, должны иметь как минимум приличный портрет для продвижения своего бренда. Без этого, совсем никак.

Доменное имя

Невероятное количество статей написано на тему выбора этого «безумно важного» атрибута сайта. Рекомендации всегда и везде одни: Букв должно быть мало, при этом звучать должно гармонично. Чтобы в слух можно было легко произнести и без ошибок записать. Чтобы значение определённое в названии считывалось. Все это так, только в современном мире это обесценилось. Вам хоть раз за последние 5 лет приходилось на слух записывать ручкой на бумажке адрес какого-либо сайта? Скинули по WhatsApp и сразу перешли по ссылке. Большинство пользователей, этих доменных имён никогда и не читали. Тем не менее, можно по Фен-шую заморочиться и бесконечно долго его выбирать. Как хотите, но к моменту создания сайта — домен должен быть.

Что первичней: контент или дизайн?

Контент или дизайн

Пожалуй это самый важный вопрос, который должен решить для себя заказчик, если нет ни того ни другого. Существует два подхода к этому вопросу.

1. Основа — дизайн

Поскольку контента нет, то и шить костюм по меркам — не получится. Будем выбирать его в бутиках, среди уже готовых шаблонов, а потом вписывать в макет подходящий контент. Отличный вариант мог бы получится, если бы дизайнеры макетов учитывали интересы заказчика, а не свои собственные. Их задача сводится к тому, чтобы произвести на пользователя «вау-эффект» и продать свой продукт. Насколько это потом будет удобно и читабельно в готовом варианте — их уже это мало волнует. Как не крути, а подшивать и надставлять, приходится очень много и очень часто. Далеко не всегда, взятые за основу макеты, наполненные реальным контентом выглядят гармонично. Популярные WEB-мастера, комментируя подобную ситуацию, категорически не рекомендуют брать заказ на изготовления сайта без контента, по причине бесконечных доработок. Не знаю, лукавят они на свой счет или нет. Среди моих заказчиков — этот вариант встречается в 80% случаев.

2. Основа — контент

Это когда уже есть готовый контент. Вот тогда и только тогда, можно говорить об оригинальном дизайне сайта. В этом случае все как в ателье: Снимаю мерки с контента, размечаю модули, блоки. Расставляю цветовые акценты по содержанию. Рисую макет в фотошопе с написанным контентом, согласовываю его с заказчиком и только после этого переношу на движок. Казалось бы самый правильный вариант. Вы получаете идеально сидящий, сшитый в ателье, костюм. Все красиво и на своих местах, но чего-то не хватает… А не хватает того самого «вау-эффекта», возникающего при просмотре дизайнерских макетов.

Я сейчас это к чему? Каждый видит мир через свой светофильтр. Далеко не всегда, Web-мастер в состоянии узнать истинные потребности заказчика и что-то посоветовать. Очень рекомендую перед тем как заказывать сайт, подумать о том, что он будет в первую очередь отражать — дизайн или содержание. Какой эффект вы задумали получить от сайта. Я имею в виду, не просто продажи, но и вторичную выгоду. Если содержание для вас является определяющим, тогда позаботьтесь о том, чтобы оно появилось на свет перед тем, как вы решите заказать сайт. Именно содержание формирует внешнюю оболочку. Экспрессивный контент располагает к яркости, контрастности, современному дизайну. Повествовательно-статейный —  наоборот, к приглушенным цветам, классическим, блоговым формам, минимализму. Это всего лишь один критерий. Иллюстрации и фото подбираются также, к определённому содержанию. Не зря сайт называют — упаковкой бизнеса. Если хотите — упаковкой содержания, т.е. вашего контента.

Что может влиять на выбор дизайна кроме контента?

1. Стереотипы

Если у вас молодая компания, но вы хотите внушить всем, что вы 10 лет на рынке — вам не нужен современный дизайн. Вы меня понимаете? Стереотипы никто не отменял. Быть современным хорошо, но не всегда дальновидно. Вот один из вариантов традиционного, минималистичного дизайна, в сфере деятельности, где опыт играет огромное значение:

Минималистичный дизайн для сайта

2. Аудитория

Если ваша аудитория — молодые люди, до 25 лет с клипартовым мышлением, то ничего кроме лендинга и галерей им вообще не зайдёт. Тексты они не читают, только заголовки. Современный, анимированный дизайн со стрелками и крупным, выстовочным, шрифтом и иллюстрациями. Никакой дополнительной информации — а то забудут, зачем пришли.

Пример молодежного сайта

Если аудитория зрелая, то прямо противоположный подход. Меньше иллюстраций и фото, больше текста. Все должно быть на своих местах, никаких дизайнерских инноваций. Типографика для скоростного чтения.

3. Личные особенности

  • Если в заказе сайта напрямую участвует и будет принимать работу руководитель организации — мне необходимо видеть его кабинет и рабочий стол. Хотя бы виртуально.
  • Если у стартапа нет пока ничего, то отправной точкой может быть подсмотренное увлечение в ленте инстаграмма или любой другой соц.сети.
  • Если и тут ничего нет, можно найти какую-нибудь фишку, которая нравится заказчику. Путь она будет отправной точкой смысла в дизайне.

К примеру, директор одной, нефтетрейдинговой компании, в которой я работал, любил на совещаниях крутить волчок. У него для этого была подставка с бортиками. Это можно было бы изящно обыграть в дизайне, слогане и в иллюстрациях, не забывая о самом нефтетрейдинге.

Можно ли доверить дизайн Web-мастеру?

Можно и нужно. Вопрос лишь в степени доверия. Здесь, как с психологом: чем глубже расскажешь о своих предпочтениях, тем большая удовлетворенность будет от результата. Для этого и существует бриф на заказ сайта. По степени заполненности брифа, Web-мастер сразу понимает какие моменты принципиальны для заказчика, а какие он отдаёт на усмотрение исполнителя.

Впечатление от готового продукта всегда формируется под воздействием множества мелких деталей. Продумать всё невозможно. Даже Web-мастер некоторые из них не анализирует, а делает интуитивно, за счет своего опыта. Одно можно сказать совершенно однозначно: Удовлетворенность результатом всегда прямо пропорциональна включенности заказчика. Если работу третьих лиц можно обесценить, то свое собственное время, потраченное на согласование сайта — никогда. В этом случае и результат будет вас радовать в значительно большей степени.
Подводя итог, можно сказать: доверяйте Web-мастеру, но при этом активно участвуйте в процессе.